„G-Beauty“: Što stoji iza međunarodnog beauty trenda

Što je G-Beauty i što predstavlja?

G-Beauty popularan je izraz koji znači „German Beauty“ (njemačka ljepota). Time se prvenstveno misli na osnovne proizvode za njegu koji su razvijeni u Njemačkoj i (u slučaju mnogih marki) također se tamo proizvode, a u širem smislu i na beauty rutine po kojima je naša susjedna zemlja poznata.

Pojam G-Beauty analogan je pojmu K-Beauty (Korean Beauty). K-Beauty je u proteklim godinama bio veliki međunarodni beauty trend s naglaskom na višestupanjskim rutinama. Suprotno tome, G-Beauty oslanja se na nekoliko ključnih koraka u dnevnoj beauty rutini: čišćenje, eventualno nanošenje tonika za lice te završnu njegu.

G-Beauty tako znači redukciju na najbitnije uz najvišu kvalitetu. Kozmetički proizvodi koji dolaze iz Njemačke, moraju ispunjavati najstrože standarde. Mnogi sastojci koji su u drugim zemljama dozvoljeni, tamo su zabranjeni. Osim toga, proizvodi se sigurno ne testiraju na životinjama. Zbog toga njemačka kozmetika uživa visoku međunarodnu reputaciju.

Nerijetko je G-Beauty funkcionalna, često medicinski razvijena njega bazirana na znanosti. No, G-Beauty je poznat i po još jednoj karakteristici: mnogi proizvodi „made in Germany“ su prirodna kozmetika koja je certificirana najvišim standardima, primjerice oznakama NATRUE ili COSMOS/ECOCERT.

Zašto je G-Beauty tako velik trend?

Prije je njemačka kozmetika imala solidnu, ali donekle zastarjelu reputaciju. Veliki trendovi su dominirali na drugim tržištima. To se sada promijenilo. Posebno u SAD-u i Aziji G-Beauty se smatra nezaobilaznim proizvodom u svakoj kozmetičkoj torbici.
Nova popularnost djelomično je tu zato što su krajnji korisnici danas puno bolje informirani nego prije. Znanje o sastojcima i znanstvenim istraživanjima oko njege kože dostupno je online. Posljedica je i veća skeptičnost prema marketinškim obećanjima.

Također, moglo je nastupiti određeno zasićenje od trendova. G-Beauty stoji za održivu djelotvornost i trajnost, a ne za kratkotrajne viralne hirove. Iz popularni istraživanja znamo da za svaki trend postoji i kontratrend.

No, ne treba pogrešno shvatiti: iako G-Beauty ne prati svaki trend, to ne znači da nije inovativan. Znanstvena istraživanja su ključni faktor uspjeha. Najnoviji nalazi iz istraživanja kože uvijek se ugrađuju u (daljnji) razvoj njemačkih kozmetičkih proizvoda. Zbog ovakvog znanstvenog temelja G-Beauty uživa povjerenje potrošača.

Koje njemačke kozmetičke marke postoje?

Nivea

Prva njemačka kozmetička marka koja je postala internacionalno uspješna je Nivea. Godine 1911. dr. Isaac Lifschütz razvija emulgator Eucerit, koji je omogućio da se ulje i voda pomiješaju u finu, stabilnu smjesu. Ljekarnik i vlasnik tvrtke Beiersdorf, dr. Oscar Troplowitz, prepoznao je da je ta emulzija vode u ulju savršena baza za kozmetičku kremu za kožu. Zbog svog snježnobijelog izgleda, poznata krema u plavoj kutiji dobiva i ime: „Nivea“ potječe od latinske riječi „nix, nivis“ što znači snijeg.
Danas više od 500 zaposlenika radi u području istraživanja i razvoja kako bi dalje unaprijedili proizvode Nivea. U sjedištu tvrtke u Hamburgu postoji čak i poseban laboratorij koji proučava azijske i latinoameričke tipove kože i klimatske uvjete.

Koje njemačke marke prirodne kozmetike postoje?

WELEDA

Marka prirodne kozmetike WELEDA osnovana je 1921. godine, a osnovali su je antropozof Rudolf Steiner, njegova supruga i liječnica Ita Wegmann te kemičar Oskar Schmiedel u Schwäbisch-Gmündu u njemačkoj saveznoj pokrajini Baden-Württemberg. Naziv marke WELEDA izražava duboku povezanost između čovjeka i prirode: kod Germana su se kao „Veleda“ nazivale iscjeliteljice i žene s urođenim darom pronicljivosti. Danas postoje vlastita društva WELEDA u 20 zemalja širom svijeta. U osam WELEDA vrtova diljem svijeta ljekovite biljke uzgajaju se prema principima biodinamičke poljoprivrede. Proizvodi WELEDA imaju certifikat NATRUE.

Dr. Scheller

Godine 1986. dr. Hans-Ulrich Scheller iz osobne strasti osnovao je svoju vlastitu marku prirodne kozmetike pod nazivom „Apotheker Scheller – Das Naturkonzept“. Marka povezuje znanje farmaceuta, tradicionalne ljekovite biljke i inovativna istraživanja. Koriste se isključivo sastojci iz 100% ekološke proizvodnje ili obnovljivih divljih berbi. Od 2011. marka „Apotheker Dr. Scheller“ dio je BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Svi proizvodi za njegu lica, tijela i ruku imaju certifikat NATRUE i razvijaju se te proizvode u vlastitom laboratoriju i proizvodnom pogonu u Baden-Badenu u njemačkoj saveznoj državi Baden-Württemberg.

alverde NATURKOSMETIK

Vlastita marka dm-a osnovana je 1989. godine, u vrijeme kada su biološki proizvodi i prirodna kozmetika imali dosadan ekološki imidž. Ono što je tada započelo sa 14 proizvoda, od tada se razvilo u raznovrsnu paletu proizvoda. Od 2010. marka je certificirana neovisnom oznakom NATRUE. Proizvodi se u velikoj mjeri razvijaju i proizvode u Njemačkoj. Posebno se pažnja alverde PRIRODNA KOZMETIKA posvećuje društvenoj odgovornosti. U skladu s time, marka se uključila u projekt pošumljavanja u Etiopiji te u projekt za žene u Burkini Faso, gdje se u kontroliranoj divljoj berbi ubiru i obrađuju orašasti plodovi karite (Shea).

i+m Naturkosmetik Berlin

Povijest njemačke marke prirodne kozmetike započinje s primaljom Inge Stamm. U 1970-ima primijetila je da uobičajeni proizvodi za njegu često iritiraju osjetljivu dječju kožu. Zbog nedostatka prikladnih inačica počela je razvijati vlastite proizvode za njegu na bazi prirodnih biljnih sastojaka. Pri tome je iskoristila i svoje druge dvije stručne kvalifikacije kao drogeristica i naturopatica. Zajedno sa svojom prijateljicom Monikom Berg osnovala je tvrtku i+m, koja nosi inicijale njihovih imena. Proizvodi i+m certificirani su oznakom ECOCERT.

SANTE NATURKOSMETIK

Marka SANTE NATURKOSMETIK osnovana je 1978. godine kao dio njemačke korporacije LOGOCOS Naturkosmetik AG. Tvrtka ima korijene u jednom od prvih bio dućana u Njemačkoj, „Alraune“ u Hannoveru. Licencirani naturopat Hans Hansel tamo je, između ostalog, prodavao prirodne kozmetičke proizvode iz inozemstva i prepoznao izostanak prirodne kozmetike „made in Germany“ na tržištu. Njihova kuhinja i garaža postale su laboratorij za razvoj. U suradnji s dva poslovna partnera Hansel je osnovao tvrtku „Lorien Goods“, koja je kasnije preimenovana u „Logona-Naturkosmetik“, a potom u Logocos Naturkosmetik AG. Godine 2018. L’ORÉAL je kupio proizvođača prirodne kozmetike, no razvoj i proizvodnja proizvoda SANTE i dalje se odvijaju u CO2-neutralnom proizvodnom pogonu u Salzhemmendorfu u Donjoj Saskoj. Gotovo svi proizvodi SANTE nose certifikat NATRUE.